Мода
"У фешн-индустрии, пожалуй, сложились самые теплые взаимоотношения с миром японской анимации — дизайнеры активно интегрируют популярные тайтлы в свои коллекции, а мангаки рисуют прямые или косвенные отсылки на гигантов моды.
И если UNIQLO по праву происхождения просто обязан время от времени выпускать футболки с Евангелионом, то когда Supreme начинает дружить с Акирой или Адидас выкатывает коллаборацию целой коллекции с Dragon Ball Z, можно говорить уже о массовом явлении. Тут же можно вспомнить позапрошлогоднюю коллекцию Найки и Мобильного доспеха Гандам, Андеркаваер с их подиумной коллекцией в честь Евы Генезис или сумки Loewe с принтами рисунков студии Гибли", - рассуждает Егор Митькин, креатор агентства "Кирпич".
Из обратных примеров, в первую очередь, в голову приходит ДжоДжо и их отсылки к Гуччи — идеальное сочетание, органичность которого не переплюнули ни Манескин ни даже Леди Гага.
Реклама
Феномен японской рекламы, разрабатываемой строго по принципу «лучше чем дичь может быть только лютая дичь» известен достаточно давно. Помните, как Шварц мощно ел лапшу? Или как бешеный бородатый чувак преисполнился в своем познании от пива Ниппон Казуава?
Такой рекламы полным полно и сейчас, однако, она редко выходит на международный рынок, оставаясь национальным достоянием Японии. На глобальный рынок, аниме стилистика в рекламе просачивалась аккуратно, через мультфильмы Гибли или, например, чудную зарисовку детства О-рен Иши из нетленного «Убить Билла».
Примеров рекламы по японским лекалам в мире достаточно много. На ум сразу приходит Taco Bell с их оммажем на Еву и Гандам (ребята сняли полноценный мини-сериал в сеттинге бодрого меха), каноничный дикий креатив в продвижении чипсов Доритос со вкусом васаби или мировая популяризация лапши Noodle Cup.
Что же касается аниме, примеров продактплейсмента разной степени реалистичности вспоминается масса — это и M&M’s в древнем Городском Охотнике,и реклама буквально всех фирменных наименований аудиотехники (тут и Гибсон, и Фендер, и даже Ибанез) в КейОне, Пицца Хат в Коде Гиасс, и конечно же, Ниссан в Призраке в Доспехах.
А что же все-таки по брендингу?
Японский брендинг давно и прочно дружит с аниме — у каждой компании, от маленького магазинчика комиксов до крупного производителя обязательно есть няшный маскот и сумасшедше яркая наружная реклама.
В логотипах западных компаний тоже зачастую встречаются характерные для аниме приемы — тут и простая геометрия, и монохромный минимализм, и всевозможные кавайные миниатюрки. Ну , и конечно же, маскоты. Признайтесь, хоть раз ловили себя на мысли погуглить фанарты 18+ с Самсунг-тян?
Что же касается российского рынка, в первую очередь вспоминается Глюкоза (того трушного периода, а не когда она стала петь про «танцуй Россия» и рукбедрарукибедра) и … такси Максим. Вот вы знали, что у такси Максим есть маскот (логично его зовут Максимкой) и он потрясающий! Голубоглазый краш с копной каштановых волос, хоть сейчас в ремейк какой-нибудь классики из 90х. А про количество японских и паназиатских ресторанов со всевозможными канонично японскими приколами я вообще молчу.
Нам еще предстоит долгий путь в освоении магических приемов, которые могут дать графическому дизайну японские традиции, однако, уже сейчас глаз матерого отаку все чаще радуется при виде той или иной анимешной отсылки. Банзай!
