Гостиничная сфера очень сложная для SEO. Прежде всего, из-за высочайшей конкуренции со стороны агрегаторов. Поисковые роботы считают страницы агрегаторов более наполненными из-за большого количества карточек и цен и лучше их ранжируют в поиске.
Кроме того, среди конкурентов есть сайты гостиниц, название которых содержит название города (многие крупные постсоветские города, включая Барнаул, имеют гостиницу имени себя). Их URL по геозависимым запросам ранжируются лучше, чем сайты, у которых менее “говорящий” адрес и название.
Задача:
Вывести клиента в ТОП органической выдачи поисковых систем по наиболее релевантным запросам, повысить качество сайта для поисковых систем.
Сезонность
Перед началом продвижения, для планирования работ и оценки результатов необходимо оценить сезонность тематики.
Мы выявили, что поисковый спрос имеет не слишком выраженную, но очевидную сезонность: увеличение посещаемости в летний период и некоторый спад в зимний.
Нередко во время спада посещаемости из органики встает вопрос об эффективности стратегии продвижения. Однако, спад сезонности, напротив, наиболее значимое время для SEO. При грамотном подходе даже при сезонном спаде можно добиться увеличения трафика от года к году и подготовить сайт к сезонному росту в будущем.
Исходя из вводных данных, использовали следующие способы обхода трудностей:
Наличие агрегаторов в поисковой выдаче. Решение:
Грамотный сбор семантического ядра
Собрали семантическое ядро с учетом наличия или отсутствия агрегаторов в поисковой выдаче по ним.
Динамику продвижения необходимо отслеживать именно по запросам, которые позволяют выйти в ТОП сайтам-неагрегаторам. Если это не учитывать, то динамика продвижения не будет видна, а работы над сайтом, улучшающие его качество, не будут отражены в росте позиций.
Внимательный внешний анализ конкурентов, внедрение всех возможных дополнений
Даже если в поисковой выдаче находятся агрегаторы, необходимо вычислять общие параметры на страницах в ТОПе. Обычно это:
Наличие цен с указанием валюты (руб.)
Наличие большого количества карточек по номерам с оптимизированным анонсом
Использование SEO-текстов для страниц
Использование дополнительных блоков. Таких как отзывы и часто задаваемые вопросы.
Создание привлекательных сниппетов (эмодзи, формулировки)
Стоит отметить, что поисковая выдача изменчива. Мы регулярно проводим внешний анализ и, при наличии видимых изменений, вносим корректировки на продвигаемые страницы для увеличения их конкурентоспособности.
Максимальное заполнение карточек организации в Яндекс.Бизнес и Google Business
Проработали карточки организации. Их заполненность и наличие знака “Информация подтверждена владельцем” дает дополнительный вес сайту при его ранжировании поисковыми роботами.
Также рекомендовали своевременно отвечать на отзывы (социальный отклик) в карточках организации.
Наличие подключенных агрегаторов для бронирования номеров из Яндекс Карт или из ленты Яндекс.Карт в поисковой выдаче:
URL-адреса, содержащие ключевые запросы, у сайтов-конкурентов
Оптимизация ЧПУ внутренних страниц (человекопонятный URL - URL-путь, состоящий из понятных слов, отражающих содержание страницы).
Основной адрес сайта изменить невозможно, однако, работа над ЧПУ внутренних страниц - изменение, которое может напрямую повлиять на эффективность продвижения. Для этого провели детальное изучение ЧПУ-адресов в поисковой выдаче по каждому запросу и дали рекомендации, которые на данный момент находятся на рассмотрении.
Рекомендация на сегодняшний день находится в работе.
Дополнительно: включили в стратегию продвижения регистрацию сайта в крупных агрегаторах и каталогах.
Результаты:
Несмотря на то, что не все рекомендации были выполнены, работа над оптимизацией сайта позволила добиться следующих результатов:
Рост позиций:
По сравнению с датой начала работ, наблюдаем значительный рост позиций в выдаче:
Повышение ИКС сайта (Индекса качества). Повышение этого показателя демонстрирует повышение удобства сайта для пользователей с точки зрения поисковой системы Яндекс, а также указывает на верность выбранной стратегии SEO-продвижения.
Трафик на сайт
Рост органического трафика является основным критерием успешности продвижения.
В конце рассматриваемого периода (октябрь 2022) он выше, чем в начале (декабрь 2021) на 217%.
За тот же период по основным кластерам запросов рост спроса составил от 20 до 30%. Таким образом, рост посещаемости значительно опередил рост спроса. Это значит, что часть целевого трафика удалось “забрать” у конкурентов.