Как только наши новые видео на ютубе пройдут проверку, мы обновим эту ссылку. А пока посмотрите на соседние соц.сети.
поверните
смартфон
auralis
Разработка FMCG-Бренда
Auralis — бренд премиальных товаров для сна из пуха арктических птиц. Особенностью компании является уникальный подход к сбору сырья — пуха гаги и казарки.
В производстве подушек и одеял компания применяет ручной труд и использует текстиль исключительного качества. Таким образом получается дорогостоящий нишевый продукт, для реализации которого необходим сильный продуманный бренд.
Благодаря опыту ученых и заботливых фермеров сбор пуха на просторах Арктики происходит без насильственного вмешательства в жизнь пернатых и даже помогает в противодействии браконьерству.
Благодаря опыту ученых и заботливых фермеров сбор пуха на просторах Арктики происходит без насильственного вмешательства в жизнь пернатых и даже помогает в противодействии браконьерству.
РЕШЕНИЕ
Команда нашего агентства занялась комплексной разработкой и реализацией бренда в digital: от нейминга и фирменного стиля, до создания сайта. В итоге мы получили этичный, заботливый и живой бренд, транслирующий простую философию:
Сон — это естественное чудо.
Your dream is natural.
В разработке мы опирались на детальную аналитику не только конкурентного поля, но и на тенденции развития премиум-сегмента в целом — переход к постлюксу и общая смена вектора с «дороговизны» на качество и эффект от пользования. На основе этого фундамента началось построение архитектуры бренда.
В процессе поиска образов и смыслов стало понятно, что ценности бренда должны быть шире преимуществ конкретного продукта. В стратегии бренда реализована практичная многофункциональность, позволяющая не отсекать менее релевантные сегменты потенциальных потребителей.
Сон — это естественное чудо.
Your dream is natural.
В разработке мы опирались на детальную аналитику не только конкурентного поля, но и на тенденции развития премиум-сегмента в целом — переход к постлюксу и общая смена вектора с «дороговизны» на качество и эффект от пользования. На основе этого фундамента началось построение архитектуры бренда.
В процессе поиска образов и смыслов стало понятно, что ценности бренда должны быть шире преимуществ конкретного продукта. В стратегии бренда реализована практичная многофункциональность, позволяющая не отсекать менее релевантные сегменты потенциальных потребителей.
Концепция
Мы создали доступный и обтекаемый образ, исходя из концепции постлюкса: экологичность, реализация истинных потребностей и удовольствие от пользования, вместо «золота с вензелями» и «европейского качества». Так в бренде появилась философия хюгге — когда усилиями продукта достигается гармония и комфорт.
Простое и естественное чудо — магия обыденных на первых взгляд вещей, которыми люди пользовались неправильно, не извлекая всю полноту выгоды. Auralis — это не просто экстра-дорогое пуховое одеяло, это преимущества, уникальные свойства и совершенно новые ощущения от такой простой вещи,
как здоровый сон.
Тем самым, бренд понятен и представителям золотой молодежи, и консервативным богачам, и просто очень обеспеченным людям, понимающим ценность качественного сна.
Простое и естественное чудо — магия обыденных на первых взгляд вещей, которыми люди пользовались неправильно, не извлекая всю полноту выгоды. Auralis — это не просто экстра-дорогое пуховое одеяло, это преимущества, уникальные свойства и совершенно новые ощущения от такой простой вещи,
как здоровый сон.
Тем самым, бренд понятен и представителям золотой молодежи, и консервативным богачам, и просто очень обеспеченным людям, понимающим ценность качественного сна.
- «В название мы заложили многогранность образов бренда: атмосферу, комфорт, природность, хюгге эстетику через некую „северность“. Ответ родился как будто сам собой. Мы нашли нечтно атмосферное, природное, северное и при этом невероятное, чудесное и впечатляющее — северное сияние. Добавили щепотку премиальности, перевели на латынь. Аврора Бореалис! Сократили до одного слова и при сокращении получили ещё один крутой смысл — ауру. Так и появился Auralis»егор МитькинБренд-стратег агентства "Кирпич"
Айдентика
Общее настроение айдентики придерживается философии хюгге
с минималистичной вёрсткой, тяготеющей к швейцарскому стилю.
Основная версия логотипа состоит из шрифтовой надписи и дескриптора. Дескриптор представляет собой слоган компании. Кружок справа вверху логотипа означает полярную звезду, метку градуса на карте, центр вращения, яйцо птицы, упругий комок пуха.
Фирменные цвета взяты из природных мотивов Арктики. Основными цветами бренда являются белый и оттенки серого.
с минималистичной вёрсткой, тяготеющей к швейцарскому стилю.
Основная версия логотипа состоит из шрифтовой надписи и дескриптора. Дескриптор представляет собой слоган компании. Кружок справа вверху логотипа означает полярную звезду, метку градуса на карте, центр вращения, яйцо птицы, упругий комок пуха.
Фирменные цвета взяты из природных мотивов Арктики. Основными цветами бренда являются белый и оттенки серого.
Бренд-мотив
Основой графического языка являются циркулярные звёздные тропы вокруг полярной звезды. Графика может использоваться как цельный ряд кругов, так и разбиваться на хаотичные части.
Текст также может подчиняться заданным канонам звёздных троп. Его можно как вписывать в композицию из кругов,
так и делать центром вращения.
Дополнительно, графический язык может трансформироваться в саамский лабиринт. По многим версиям они являются порталами в потусторонний мир снов.
Текст также может подчиняться заданным канонам звёздных троп. Его можно как вписывать в композицию из кругов,
так и делать центром вращения.
Дополнительно, графический язык может трансформироваться в саамский лабиринт. По многим версиям они являются порталами в потусторонний мир снов.
Верстка и моушн
Основным каноном вёрстки является модульность и контроль над «воздухом» — пространством макета. Графический язык разбивает этот баланс, добавляя динамики. За основу моушн-концепции взято движение звёзд по небосклону.
- «Auralis — это один из моих самых любимых проектов агентства. Мы комплексно подошли к тому, как будет строиться и развиваться бренд. Провели маркетинговое исследование, пообщались с орнитологами и участниками экспедиций за пухом, сделали несколько продуктовых интервью с целевой аудиторией. Все это позволило нам посмотреть на задачу с разных ракурсов и понять в какое направление работать. И самое приятное — это то, что клиент полностью доверил нам разработку бренда и дальнейшее продвижение. Поэтому Auralis получился именно таким: стильным, лаконичным, понятным целевой аудитории».егор ГалкинКреативный директор, co-founder агентства "Кирпич"
Совместно с агентством Е-Б энджеси мы создали промосайт с функционалом интернет-магазина, эмоционально рассказывающий о продукте. На сайте экран за экраном с помощью вербальной коммуникации раскрываются ценности бренда, а скандинавский дизайн и плавная анимация погружают в атмосферу хюгге.
КОМАНДА ПРОЕКТА
- Егор ГалкинКреативный директор
- Егор МитькинБренд-стратег
- Елена ВасильеваСтарший дизайнер-иллюстратор
- ЕБ-эдженсиСовместная разработка сайта