Как только наши новые видео на ютубе пройдут проверку, мы обновим эту ссылку. А пока посмотрите на соседние соц.сети.
поверните
смартфон
Prismatica
РАЗРАБОТКА бренда для производителя
глэмпинговых конструкций
Prismatica – бренд-производитель купольных
и тентовых конструкций для досуга и бизнеса
в сфере глэмпинг-туризма. Глэмпинг – это новый, набирающий популярность в России модифицированный вид кемпинга, пользующийся спросом у жителей крупных городов. Он сочетает в себе комфорт уровня отеля и атмосферу похода на природу, чем и притягивает требовательных туристов.
и тентовых конструкций для досуга и бизнеса
в сфере глэмпинг-туризма. Глэмпинг – это новый, набирающий популярность в России модифицированный вид кемпинга, пользующийся спросом у жителей крупных городов. Он сочетает в себе комфорт уровня отеля и атмосферу похода на природу, чем и притягивает требовательных туристов.
За созданием бренда в этой актуальной нише к нам обратилась компания «Алтай-тент». Как ведущий производитель с 20-летней историей, компания располагает большими производственными мощностями и уже успела реализовать проекты в разных уголках страны. Для клиента в определенный момент стало понятно, что для такого перспективного направления, как строительство глэмпинговых конструкций необходимо отдельное позиционирование и активная коммуникация.
Команда нашего агентства разработала для компании нейминг, платформу бренда, айдентику, а также реализовала ряд фирменных носителей в печатных
и диджитал форматах.
Команда нашего агентства разработала для компании нейминг, платформу бренда, айдентику, а также реализовала ряд фирменных носителей в печатных
и диджитал форматах.
нейминг
В нейминге мы заложили физическое воплощение и эмоциональный посыл: prismatica – это одновременно «prisma» как форма, встроенная в конструкцию глэмпинга,
так и метафоричный элемент, фокусирующий или рассеивающий акценты, внимание
и образы. Для бренда это обосновано тем, что купольная конструкция как ключевой символ рассеивает всю ту красоту, что дарит окружающая природа и концентрирует внутри себя уют. Окончание «ика», считываемое при произношении названия, отсылает
к таким словам как «математика», «кинетика», «генетика» и транслирует
технологичность бренда.
так и метафоричный элемент, фокусирующий или рассеивающий акценты, внимание
и образы. Для бренда это обосновано тем, что купольная конструкция как ключевой символ рассеивает всю ту красоту, что дарит окружающая природа и концентрирует внутри себя уют. Окончание «ика», считываемое при произношении названия, отсылает
к таким словам как «математика», «кинетика», «генетика» и транслирует
технологичность бренда.
плАтформа бренда
Позиционирование prismatica описывает компанию, как современный и инновационный бренд в сфере досуга и отдыха. Это уход от устаревшей концепции статичных «деревянных домиков» на базах отдыха к неофутуристичным формам. Мобильность и технологичность, сохраняющая уют и человечность в тесной связи с природой – вот, что характеризует подход современного производителя.
Продукция компании в первую очередь – готовый инструмент для создания и расширения туристического бизнеса. Однако, польза бренда не ограничивается только этим направлением, решая пул бизнес-задач в сфере досуга, туризма и маркетинга, а также может закрывать потребности частных клиентов, желающих создать личное пространство для отдыха.
Продукция компании в первую очередь – готовый инструмент для создания и расширения туристического бизнеса. Однако, польза бренда не ограничивается только этим направлением, решая пул бизнес-задач в сфере досуга, туризма и маркетинга, а также может закрывать потребности частных клиентов, желающих создать личное пространство для отдыха.
В рамках позиционирования компании мы сделали смещение акцентов с продукции на результат и эмоцию от использования. Так родилась система слоганов «Через призму будущего», «Через призму возможного», «Через призму путешествий» – они стали основой вербальной части. Таким образом, у нас появилось пространство для развития в рамках текущего бренда, введение новых продуктовых линеек и более акцентное позиционирование в продвижении и рекламе.
айдентика
Образ призмы, в которой преломляются уют, комфорт и красота окружающей среды,
лёг в основу визуальной метафоры prismatica. Эту идею было решено транслировать
с помощью треугольника. Такая форма продиктована непосредственно конструкцией купола, а именно треугольными сегментами, из которых состоит каркас.
Первое знакомство с основным фирменным элементом происходит через логотип. Сам по себе он минималистичен и представляет собой написание prismatica шрифтом Forma DJR от type.today. Такой гельветикоподобный гротеск хорошо передаёт технологичность бренда. А довершает лого маленький треугольник, он же призма. С одной стороны,
он служит точкой как знаком препинания, а с другой – точкой отсчёта всей айдентики.
лёг в основу визуальной метафоры prismatica. Эту идею было решено транслировать
с помощью треугольника. Такая форма продиктована непосредственно конструкцией купола, а именно треугольными сегментами, из которых состоит каркас.
Первое знакомство с основным фирменным элементом происходит через логотип. Сам по себе он минималистичен и представляет собой написание prismatica шрифтом Forma DJR от type.today. Такой гельветикоподобный гротеск хорошо передаёт технологичность бренда. А довершает лого маленький треугольник, он же призма. С одной стороны,
он служит точкой как знаком препинания, а с другой – точкой отсчёта всей айдентики.
Идея преломления внутри призмы отражена в фирменной графике, как анимированной, так и статичной. Подобно объективу, призма может проявлять из размытого фона эстетичные изображения продукции бренда, либо подсвечивать какие-то фрагменты текста в носителях с упором на типографику. При этом треугольник не имеет грубых границ, создавая ощущение плавного перехода и даже слияния. Это характерно
и для глэмпинговых конструкций, которые в силу своих конструктивных особенностей мимикрируют с природой.
и для глэмпинговых конструкций, которые в силу своих конструктивных особенностей мимикрируют с природой.
- «В айдентике бренда мы нарочно отказались от большого набора графических приёмов
и сконцентрировали своё внимание на фото и видеоконтенте с глэмпинговыми конструкциями.
Их дизайн и живописное окружение являются хорошим сетапом для атмосферных, тёплых и уютных кадров, которые выходят в айдентике на первый план».Андрей КазанцевАрт-директор агентства «Кирпич»
Продвижение
После разработки бренда мы приступили к комплексному продвижению: сделали выставочный павильон для участия в выставке «Интурмаркет», разработали печатные носители: баннеры, каталоги, корпоративные материалы. Создали и оформили социальные сети, запустили контекстную и таргетированную рекламу, а также приступили к разработке корпоративного сайта.
- «Prismatica – это пример продукта, который получается, если клиент полностью доверяет агентству разработку бренда. Здесь нам удалось реализовать не просто айдентику, но и заложить идеи
и смыслы, позволяющие направлению развиваться, прирастая продуктами и технологиями».егор галкинКреативный директор, co-founder агентства «Кирпич»
КОМАНДА ПРОЕКТА
- Егор ГалкинКреативный директор, co-founder
- Андрей КазанцевАрт-директор, дизайнер проекта
- Ангелина ШтокалоБренд-стратег, маркетолог
- Егор МитькинКреатор
- Михаил РусаковАккаунт-директор
- Мария ЛобастоваSMM-специалист