РАЗРАБОТКА бренда жилого комплекса
бизнес-класса в Барнауле

Жилой комплекс «Вечера» на улице Гоголя – культурный центр для жизни. Дом предоставляет жильцам преимущества, присущие недвижимости бизнес-класса:
территория комплекса с детской и спортивной площадками закрыта от посторонних, прогулочная зона облагорожена зелеными насаждениями, есть собственная подземная парковка и котельная, а неподалёку находится масса значимых достопримечательностей, мест культурного досуга и отдыха. Будущие соседи представляются здесь образованными и вежливыми людьми, а жизнь размеренной и наполненной удовольствиями.

ЖК «Вечера» располагается на ул. Гоголя, поэтому фирменным знаком было решено сделать образ самого писателя. Текстовая часть логотипа выполнена шрифтом Belarus. Основной фирменный шрифт Spectral был подобран, учитывая литературный лейтмотив бренда, и может дополняться рукописным шрифтом Gogol, разработанным на основе почерка писателя, который служит акциденцией для носителей бренда.

Для оформления жилого комплекса была разработана серия чернильных иллюстраций, основанных на графике черновых рисунков поэтов XIХ века и в частности, самого Гоголя. Они могут быть вписаны прямо в строки текста, имитировать книжную иллюстрацию, концовку, заставку или выполнять фоновую украшающую роль

Коммуникация жилого комплекса представляет собой игру слов, книжные отсылки, а визуальные приемы объединяют всё воедино и создают ощущение вечера в состоянии уюта и благополучия. Рекламные слоганы мы разработали в соответствии с брендовой тональностью – это художественный, утонченный язык, отражающий высокий уровень культурного и социального статуса жильцов. Например, к старту продаж использовали буквальное цитирование, подошедшее прямо впору.